<股票配资网大全>可口可乐靠神秘配方硬控市场，环境与营销影响何在
作为世界上最难破解的神秘配方，可口可乐凭借自身硬实力畅销超百年。
超多人想破解？但从实验室到竞争对手，竟然没一个人能复刻口味！
它的配方里究竟藏着什么？
作为一瓶随处可见、售价不超过3元的汽水，可口可乐竟然能难住科学家！
它的独特风味连实验室都复刻不出来，更何况竞争对手呢？多少人眼红可口可乐的独家市场，仅凭几元一瓶的低廉价格，成为了人们手中的“热宠”。
一年收入保守估计在500亿美元上下，也不怪可口可乐的老总就算“躺着”也能挣钱。而备受瞩目的那份可乐配方，也被公司用极为严苛的手段保管着。
世界上有多少公司能做到这种极致的守护手段？可乐配方不仅被拆分保存，而且全世界知道可乐配方的人从不超过10人，知情者还要遵守严苛的保密协议，平时乘坐车辆也有一定限制。
存放配方的地点也是配备了无死角摄像头24小时工作着，还配备了严格的安保团队，以及入口甚至需要掌纹扫描才能进入。
是不是有科幻片那味儿了？可口可乐做的远不止于此，其中最高明的莫过于他们放弃了申请专利保护。
这不仅需要对保密工作的极致信任，还直接把“逆向破解”配方这个可能挡在门外。
也正是这样一种“安保+法律”双重保障的高明做法，直接让配方历经百余年也难以从外破解，一跃成为世界级神秘配方，知道的人就没有不好奇的。
但你知道吗？其实可乐的很多成分早已被破解，也有很多可乐品牌出售自己的可乐，但他们都一一经过时间的洗刷，最后成了可口可乐的手下败将，都是因为可口可乐的“终极武器”——“7X商品”。
“7X商品”是可口可乐最核心的商业机密，在可乐中占比仅仅不到1%，但也是造成独特口味的重要构成。
这不仅让人想到可乐的发明人，药剂师约翰·彭博顿的“随手一调”可口可乐靠神秘配方硬控市场，环境与营销影响何在，1886年亚特兰大城市禁酒，人们无酒可喝，就纷纷涌入药店喝一种特别的“气泡饮料”。
而根据2011年多家媒体披露的“可乐配方”中，“7X商品”代表的7种神秘成分，就包括有8盎司酒精。虽然可口可乐没有给予回应，但因为当时特殊的环境，酒精这一成分极大可能是假的。
而谈到可口可乐态度如此“高傲”，甚至回应也懒得回一句？因为从一些蛛丝马迹能看出，对于这个“核心配方”可口可乐付出了巨大代价，以至于催生了他们强大的自信。
可乐配方从1886年发明后，到1925年之前，可口可乐只从拿到了这个“生金蛋的母鸡”，他们就一刻不敢停下保密工作，生怕哪天配方被偷走坏了公司根基。
直到1925年，他们才决定放入亚特兰大当地一家有名的银行保险库，就算这样仍不放心，就怕哪天配方丢了，银行卖了也赔不起。
索性他们就开始自己造“安全屋”，就这样，可口可乐世界博物馆在2011年迎来他们的宝贝配方，一直保存至今。
所以2011年核心配方披露还是有挺多人相信的，毕竟转运途中安全防护最薄弱，很多商业对手等着看笑话，但都被打脸了。
可口可乐的保密系数可以说达到顶格了，以前不可能偷走的配方，以后就更不可能了。
而可口可乐不选择专利保护，就像前言所说，这是一个高级的、十分高级的“阳谋”。
对于平常情况，想要保证配方避免模仿的最好办法就是申请专利，这样一来，在法律保护下谁也别想抄袭。
但专利也有致命缺点，那就是申请专利得先公开配方，这样大家就都能看到配方了，保护期通常还只有20年，当初可口可乐老总看到这里都沉默了。
他们本来就是奔着保密去的，专利要求直接公开算什么？所以他们转而选择了让秘方成为“商业秘密”。
这样做的缺点也很明显，一旦有人拿到可乐配方，可口可乐将失去法律手段对付对方。
但优点更符合他们的预期，只要保密工作做得好可口可乐环境对营销活动的影响，永久保密不是梦。这样一比较，可口可乐果断抛弃了专利保护，投入“商业秘密”的怀抱，而这显然需要勇气支撑。
更何况，这样做的结果带来了一个天大的好处，“配方百年无人能解”的话题为可口可乐带来了持续不断的流量和关注。
所以也有专家犀利指出，“复刻配方的价值不大，配方本身可能不是秘密，真正让可口可乐成功的是营销手段”。
的确，当今许多品牌的可乐口味已经逐渐和可口可乐的差别缩小，但他们的市场份额仍然被挤到一个角落。
不为别的，是因为可口可乐不仅成了美国文化符号的一员，曾经无数向往美国的人饮下一口可乐。到了现在，可口可乐又往别的地方营销，可乐成了“快乐水”，吃饭刷剧都要来一瓶。
而且广告每年都投放很到位，线上大牌明星拍广告，线下送免费广告冰柜给商家，和炸鸡汉堡店合作，长此以往，就形成了人们的习惯。
无数人走到冰柜前的第一反应是拿罐可乐，人们下意识的行为不会骗人。
可口可乐的总裁也曾就这点自信发言，称就算可口可乐的工厂被一把火烧了，他们也不会有任何担心，因为只要品牌还在，可口可乐就永存。
至于至今还在流传的可口可乐配方无法破解的话题，百年前科技不发达，当时想要破解的确很难。
只是到了如今，科技这么发达，相信只要有人愿意花费大代价，总能勘破可口可乐背后的秘密，只是就算破解了配方又怎样？可口可乐现在最宝贵的不再是秘方，而是品牌。
品牌在，“江山”就在。
所以与其纠结配方里到底有什么，不如享受这场跨世纪的“悬疑大戏”。
如果有机会把一瓶“破解版”可乐放在商家冰柜里，你是回选“破解版”还是原版呢？
参考资料：
可口可乐百年营销简史（一） ——界面新闻
可口可乐百年营销简史（二） ——界面新闻
